麦勒家用电器

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麦勒主要经营的家电类型有:电水壶、电饭煲、电压力锅、电磁炉、电饼铛、电风扇等小家电,进一步打开市场之后,将会进军空调、洗衣机等大家电领域
中文名
麦勒家用电器
成立时间
2012年8月
公司地址
北京市昌平区科技园区
经营内容
家用电器

麦勒家用电器企业文化

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麦勒家用电器一、品牌的寓意

麦勒英文“MyLove”,原意为“我喜欢的,我所爱的”,寓意麦勒家电品牌将深受广大消费者喜爱和青睐,表达了麦勒以消费者感受为首位的服务理念和市场期许。[1] 
麦勒品牌标志(logo)的设计初衷,源于麦勒对家电产业环保、健康的追求,整体形象是由提取了“麦勒”汉语拼音中的M、A、L三个字母和设计过的麦勒二字组成。[1] 
M进行了艺术设计,组合一棵茂盛的绿树作为标志的视觉主体,象征麦勒品牌的蓬勃发展以及沉着稳重。A字母的变形处理又使整体标志有了一个强力的视觉心.代表着第一,体现了麦勒品牌要在同行业中脱颖而出,只做最好的坚定信念。
L代表love,代表麦勒品牌致力于做大家喜欢的、喜爱的产品。同时L也表示刺棒或鞭子的象形符号,鞭策麦勒人要贯彻麦勒品牌低碳环保、时尚健康、贴近生活的发展理念。[1] 

麦勒家用电器二、以人为本

在麦勒电器的企业文化中,人才被放在第一位,成为麦勒文化的核心结构。麦勒电器十分重视员工人才培养,以企业文化为主导,推动所有新入职的麦勒员工迅速融入麦勒电器之中,成为麦勒电器的一份子,麦勒电器为此制定了周详的员工培养计划,为员工提供一个朝气、蓬勃、发展向上的企业氛围。[1] 

麦勒家用电器三、创新精神

创新已成为麦勒电器成功的基石,是麦勒电器企业文化的灵魂。麦勒电器十分注重培养员工的创新意识,不断激发员工的创造力。[1] 

麦勒家用电器四、企业目标

依托公司先进的产品技术,占据行业内技术领袖地位

麦勒家用电器五、企业使命

取得用户的信赖与认可

麦勒家用电器六、服务理念

让生活更轻松是麦勒的服务理念,麦勒电器为此建立了覆盖全国销售地区的服务网点,同时设有专业的客户咨询团队为消费者解答关于商品的咨询服务,解决消费者们的服务与建议。
做到在保证产品质量的同时为消费者提供全方位的满意服务。[1] 

麦勒家用电器七、经营理念

时尚、健康、环保

麦勒家用电器八、发展理念

领航绿色家电 ,缔造时尚健康[1] 

麦勒家用电器企业战略

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发展方向——成为国际一流的电器产品和服务提供商。
战略使命——成为集团健康稳定发展的基础,集团规模、利润和资金的重要来源,新业务的孵化器。[1] 
核心能力——通过持续的成本、质量改善成为国内家电行业的生产成本和产品质量标杆;通过强大的研发支持推动技术和产品创新,努力成为家电行业技术领跑者。[1] 

麦勒家用电器销售方式

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麦勒家用电器销售方式

麦勒产品主要销售方式为:网络营销+传统营销,网络营销主要在1+1家电团购网、京东电器商城等知名家电行业网站中进行;传统营销主要沃尔玛、家乐福、苏宁等大型商超。同时,麦勒产品也在向海外进军,已经有一部分优势产品出口到欧洲等地,并具备了一定的市场潜力!

麦勒家用电器营销策略

麦勒的目标不仅仅限定于国内市场,更放眼于国际市场!为此,麦勒高级领导层对此制定了如下的发展、营销策略:
第一步培育市场,在导入期和成长期,麦勒通过赠送微波炉食谱等图书、在报刊上开辟专栏等方式,以知识营销的方式,培育中国的电水壶、电磁炉等厨房家电市场。
此外,让消费者理解和接受新的功能,并乐于使用、 开发、整合边缘市场,改善厨房家电的消费环境。
第二步启动市场,通过建立全国性的营销网络,主要是与各地代理商合作,建立了稳固的渠道分销共同体,不建立自己的销售渠道,以价格战推动分销渠道建立,共同启动厨房家电市场。营销通路建设采用“只做中间、不做终端”的策略。
第三步占领市场,在微波炉市场上主要通过价格战方式,而在电磁炉、电饭煲市场上,通过多年的赠送活动来占领市场。
第四步巩固市场,通过不断推出新产品,针对不同的市场区隔推出合适的产品来实现。还有,通过提高产品服务质量和水平来巩固市场。
参考资料
词条标签:
生活用品 品牌 公司